EMPODERAMIENTO / FRAGANCIAS

EL EMPODERAMIENTO FEMENINO HUELE A #KENZOWORLD

“La vanguardia es así”,  dice una canción. Y, como tal, no pide permiso. Esta idea parece hacerse carne en la firma Kenzo, de la mano de #KenzoWorld.

Margaret Qualley, la protagonista del video lanzamiento de Kenzo World

El fin de semana vi detenidamente “My mutant brain”, el fashion film de su última fragancia (que, por cierto, tiene entre sus notas 2 de las flores que más me gustan: Peonia y Jazmín). La ruptura de Kenzo es total. No sólo con su universo poético logrando nuevos matices de singularidad. También, rompe con lo establecido en materia de videos lanzamientos de perfumes. Si revisamos su historial (y el de otras etiquetas) parecía imposible (hasta ahora) hablar de perfumes sin un halo de suavidad, delicadeza, música instrumental y movimientos suaves. Todas características que se consideraban sinónimos exclusivos de la feminidad. Es una realidad que el contexto ha cambiado, en parte, y que el empoderamiento femenino es, a la vez, un camino y un objetivo. La firma francesa saca partido, marca un hito y genera un quiebre con lo establecido.

Sentar precedente. O el nuevo punto de partida de KenzoAtreverse, descolocar e innovar parecen ser acciones que no intimidan a la dupla creativa conformada por Carol Lim y Humberto León, quienes eligieron a Spike Jonze (sí, el Director de Her y, para las más románticas, ex marido de Sofía Coppola) y al coreografo (de Sia) Ryan Heffington. La protagonista del film es la actriz y bailarina Margaret Qualley (que, por cierto, trae unos ojos bellísimos que se llevan de parabienes con el frasco, con el concepto de la fragancia y con el icónico diseño de la marca).

Una imagen vale mal que mil palabras. La sinopsis de “My mutant brain” es clara, directa  y no necesita la palabra para su comprensión. Margaret Qualley se encuentra en plena cena de Gala y decide salir del salón. El “debe ser”, ciertas estructuras, determinadas convenciones actúan como una zona (in)cómoda de esa situación en particular, pero de algo que va más allá. Liberarse, rebelarse y revelarse. La protagonista se deja llevar por la música (¿interior, propia?) que le permite mostrarse como es, sin control, sin filtros. Poseída por su propia personalidad. La libertad de su cuerpo traduce un mensaje de libertad mayor. El trabajo con espejos en el film no resulta un dato menor. ¿Qué imagen doy? ¿Real o fabricada? ¿Cómo quiero verme? ¿Qué reflejo de mí? Parecen algunas de las preguntas que buscamos hacernos.

Es tiempo de sacudirnos varios prejuicios, no sólo en relación a cómo deben ser los los anuncios de perfumes sino, y por sobre todo, a romper con los estereotipos acordes con nuestro rol como mujer. En nuestra fortaleza se refleja nuestra feminidad. Esta fragancia habla de mujeres audaces. 

El elocuente frasco de Kenzo World

No sé si es el clima de época, o la altura del año, o ambas cosas, pero todo parece indicar que es tiempo de brillar. Es momento de romper estructuras, principalmente las propias que nos limitan o que ya quedaron caducas. También, nos invita a dejar de lado la mirada ajena como símbolo de reconocimiento.

#TodoEstáEnLosDetalles. El ojo de la fragancia está presente en el fashion film y está creado con flores. Ojo que la actriz atraviesa en el final con su propio cuerpo. ¿Un mensaje subliminal? Atravesar las miradas, abrir las mentes. 

El mundo de Kenzo está en movimiento, y el de las chicas Kenzo, también.

🎞 Para quienes aún no lo haya visto, les dejo el enlace. Casi 4 minutos de energía femenina. ¡Pongan play!

Kenzo entiende de lujo. El nuevo lujo es la personalidad.

Algunos se animan a afirmar que es el mejor anuncio de perfume de todos los tiempos. De algo estamos seguros, Kenzo sigue haciendo historia.

Cariños.

FRAGANCIAS

DIME A QUÉ HUELES Y TE DIRÉ QUIÉN ERES

Dicen que la mayoría de nosotros podría reconocerse por el perfume que usa. Además de esa particular “etiqueta” de identificación, nada mejor que dejar una estela a nuestro paso. Una huella.

Un breve recorrido aromático por las fragancias míticas que hicieron historia y tienen vocación de presente.

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Si de vanguardia hablamos – en todos los aspectos, y para muestra (¿es necesario?) basta una pequeña lista- Coco Chanel es la reina indiscutida. En la década de 1920, lanzó un perfume – cuando no era una estrategia de marketing, propiamente dicha; ni una alternativa de facturación rápida para las empresas. Sumado a que en ese momento una alianza entre modistas y perfumistas era impensable. Su primera fragancia fue creada por Ernest Beaux – pionero de la perfumería moderna- Un buquet poco característico de la época (¿acaso no hablamos de ruptura con lo preconcebido? ¿Qué es sino vanguardia?). Sus notas son: jazmín y rosa de mayo, sándalo y vetiver leñosa. Chanel N°5 así lo denominó Mademoiselle. Pero hay una explicación: su nombre corresponde a la quinta muestra que le presentó el perfumista. Sí, todo está en los detalles. Coco, además señaló que era fácil de recordar y no necesitaba traducción. Pensar en mujeres a escala universal. Su frasco acompaña la elegancia de la diseñadora en código atemporal y simplicidad. Porque menos es más.

“Marilyn, ¿qué es lo que llevas en la cama?”

“Yo sólo me pongo Chanel N°5?”

(revista Life, 7 de agosto de 1952)

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Hablemos de retos. Nada más desafiante, no? Ese fue el punto de partida de una fragancia emblemática de Kenzo: Flower. ¿Cómo “traducir” el aroma de una flor que no lo tiene? ¿Cómo “inventar” el perfume de la amapola?. Es mucho más que una flor y en ella se engloban los valores de la firma. Es el símbolo de la paz y de la armonía. Creada en el año 2000 por el perfumista Alberto Morillas. Sus destinatarias: mujeres sensuales, suaves y con luz propia. El frasco remite a la fuerza (esa que puede erigirse aún en las peores condiciones porque está destinada a llegar al cielo) y la poesía.

Si bien no fue creado en su época, las mujeres a Dior le debemos muchísimo. Así fue cómo en 2005 la firma presentó su perfume Miss Dior Chérie. Que sea haya lanzado ese año no es un dato menor: se trató de un homenaje por el 100 aniversario del modisto. Un trabajo en conjunto de la perfumista Christine Negel y el diseñador John Galliano. A este último se le ocurrió el nombre a partir de My Cherie Amour, de Steve Wonder, y del vestido Cherie de los años 40 de la firma. Una fragancia fresca y floral que, desde sus inicios, apuntó a conquistar a un público joven porque Dior no tiene edad.

Con estrella. Con la estrella de Thierry Mugler. Así es Angel. Porque el poder está en la feminidad, en la capacidad de brillar (con luz propia, y sin necesidad de opacar a otras). La fascinación del diseñador por las estrellas viene desde su infancia. Se lanzó en la década del 90. Fue creado por Olivier Cresp e Yves de Chirin. De la familia olfativa Oriental Vainilla tiene notas de: jazmín, miel, ciruela, orquídea, entre otras.

Dice Pierre Aulas, director Olfativo de Thierry Mugler: “Hallar el perfume perfecto es como encontrar a la persona con la que quieres pasar toda la vida”

Cariños

 

BEAUTY / FRAGANCIAS / ALIANZAS

A LA VIDA HAY QUE VIVIRLA…Y PERFUMARLA

Estamos de acuerdo en que las alianzas en el mundo de la moda y de la belleza no son recientes. También es cierto que algunas se celebran mucho más como el caso de Avon y el reconocido diseñador Kenzo Takada.

¿Cuáles son sus notas? La flor de la violeta es la estrella absoluta, y la mejor traducción del positivismo, cultivada en los campos de Egipto y Francia. También cuenta con citrus dada por el tè blanco, y flor de iris.

“Deseo trabajar con Avon para colaborar con una nueva colección que sea accesible a las mujeres de todo el mundo…Las fragancias expresan belleza y positivismo y desbordan de esplendor del mundo natural“, resume el diseñador.

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Todo está en los detalles. El frasco y el packging apuestan por la delicadeza.

“Vivir la vida con belleza” es parte de la filosofía de Kenzo Takada que se complementa de parabienes con “Belleza por un propósito” de Avon.

¡Precioso jueves!

¡Muchos besos!