ENTREVISTA

la historia circular de PUNTO NEGRA, O CÓMO DEJAR HUELLA

“Soy feliz, me levanto por la mañana y soy feliz”, dice Jacqueline Davini, creadora de la marca de indumentaria Punto negra, mientras conversamos en su showroom. Un espacio que es mucho más que un lugar para comprar ropa. Un lugar que invita a una experiencia: “Me gusta que vengas y te sientas cómoda, más allá de que compres o no, si venís a Punto negra quiero que la pases bien; y si te llevás algo mucho mejor”, se sincera. La buena energía se siente y se comparte. Es parte del ADN de su marca. Y de ella.

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La historia de Jacqui (como gusta que la llamen) comenzó con el estudio de la carrera de Diseño de Indumentaria, siguió con su paso por el Teatro San Martín, de La Plata, para continuar con el trabajo en otras marcas. “Me gusta el vestuario de época, en el teatro aprendí el amor de cada costurera por su oficio y la devoción por sus herramientas de trabajo, algo que comparto. Por ejemplo, mis tijeras son mis tijeras (risas). Y de otras experiencias saber qué es lo que quiero y qué no. Creo que fue el puntapié inicial para parar y crear mi marca, sabiendo que es algo que lleva tiempo, pero desde siempre conté con el apoyo de mi familia y de las personas que me quieren. Un apoyo que se traduce en una frase que le repite su papá cual mantra: “Siempre me dice: ¿Volverías a elegirlo? Y la respuesta es un sí”

(Gentileza: Puntonegra)

(Gentileza: Punto negra)

La construcción de una marca lleva tiempo. Es una cuestión experimental a base de prueba y error. Y Punto negra no parece ser la excepción. “Cuando pienso en los inicios digo: “Qué hacía!” pero entiendo que es parte del proceso de aprendizaje. Lo tomo como eso. Hoy nos destacamos por las prendas superiores antes que por las inferiores, si bien es necesario contar con algunas para el armado total de una colección. Sabemos que están ausentes las estampas y que la marca maneja 2 colores básicamente: blanco y negro. Por eso, jugamos con las texturas para hacer la diferencia y ofrecer algo nuevo. Me gusta la multifuncionalidad de las prendas, no me interesa que te lleves varias y que después no las uses. Prefiero que te compres una y la gastes de tanto usarla. Creo que el valor agregado de Punto negra es la exclusividad y la comodidad“,  sintetiza su creadora.

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A la hora de definir qué la inspira, para Jacqui, la clave es estar alerta. La inspiración viene de todos lados, de lo que uno se nutre. Puede ser un libro, una obra de arte, pero también la luz del semáforo. Creo que la clave es estar atenta a todo lo que ocurre“.

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Todo está en los detalles. En su colección SS17 el toque de color será naranja. Gentileza: Punto negra

En Punto negra entienden que ofrecer un buen producto tiene que ver con hacer foco en los detalles. Todo está en ellos“Soy una obsesiva del detalle, hay prendas que me gusta terminarlas a mano, me gusta dar ese toque final. Puede ser el agregado de etiquetas. Pero me gusta que tenga esa parte artesanal. También le doy mucha importancia al planchado en el proceso de fabricación y al tratamiento de las prendas como si fuera sastrería “

(Gentileza: Puntonegra)

Está permitido suspirar (Gentileza: Punto negra)

Un nombre es algo más que una simple denominación. Dice mucho más de quien lo crea, y de quien lo lleva ¿Por qué Punto negra? “Como todo egresado de la carrera de diseño, primero tuve una marca con mi nombre y le vendía a mis amigas y conocidas. Con el paso del tiempo sentís que es un peso que lleve tu nombre y que es necesario un giro para poder avanzar. Hasta llegar a Punto negra fue un cambio paulatino. Creo que el círculo es la figura perfecta que existe, se encuentra en muchos lados y tiene que ver con la idea de un sello. Ojalá que Punto negra deje una huella”

Sólo quién tiene alas, puede tener los pies sobre la tierra. Y Jacqui junto a Punto negra son parte de este grupo.

⚫ ¿Dónde comprar Punto negra?

Showroom con cita previa

Tienda online: www.puntonegra.com

⚫ ¿Dónde seguir a Punto negra?

Facebook: https://www.facebook.com/wearepuntonegra/

Instagram: https://www.instagram.com/puntonegra/

⚫ Extra! Punto negra presentó su colección SS17, Cristal, en la última edición de Bafweek. ¡Felicitaciones!

¡Bonito martes!

¡Muchos besos!

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ENTREVISTA / INTERVIEW

UNA MIRADA AL INTERIOR DE BUDUAR

Las personas apasionadas cuentan con un plus que hace la diferencia cuando efectivamente hacen y cuando cuentan sobre lo que hacen. Vanina D’Antoni, creadora de Buduar la marca de lencería couture es parte de ese grupo que se mueve por sensaciones: “Desde un principio quise hacer lo que me gusta, sin pensar tanto el producto como algo comercial sino más bien como una imagen romántica que tengo de la mujer. Una mujer sensual y con curvas“, me cuenta en su espacio en Recoleta. Un lugar que define como integral y que comparte con otras cuatro diseñadoras que conviven armónicamente, previa curaduria, para brindar una propuesta total a los potenciales clientes.

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Los percheros invitan a la tentación

Buduar es un marca joven que transita su segundo año con un crecimiento sostenido. Para muestra basta sólo un dato: para la segunda colección se duplicó la producción de la primera. “Mi idea es proponer una marca con alto contenido de diseño en lencería, pero que, también, haga hincapié en la confección y en la calidad de los materiales y de las costuras, mezclando procesos artesanales con industriales. Buscamos un equilibrio entre 3 cosas: diseño, calce y comodidad”, argumenta Vanina a la hora de responder sobre la una posible causa del crecimiento.

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En esa búsqueda del permanente equilibrio la viabilidad en el proceso de creación tiene una gran importancia: Si bien es un producto que está pensando desde un punto de vista artesanal, evalúo su proceso productivo a nivel complejidad y a nivel tiempo. Aunque, confieso que, en algunas prendas no cedo y voy con todo“, comenta entre risas.  “Por ejemplo, me pasa con un soutien con pespuntes manuales que necesita 25 días para confeccionarse“.

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Soutien Fay

La propuesta de la marca va más allá de su funcionalidad y bien podría definirse en términos filosóficos: “Es cierto que las prendas están pensadas para ser funcionales y que tengan buen calce. Pero, también, usamos transparencias en lugares estratégicos porque pensamos a la prenda acompañando el exterior y no relegada a un lugar invisible. El “interior” asoma a través de una blusa transparente; o un hombro con flecos aparece por debajo de un top. Nuestra corsetería está pensada con ligueros desmontables para que puedan usarse con una falda o con un pantalón y chaqueta. Nos permitimos jugar” .

Sus colecciones, como no responden al calendario tradicional, no se dividen por temporadas. El hilo conductor es un concepto y la inclusión de productos permanentemente a lo largo del año: “Si estamos en verano cambia la paleta de colores, si estamos en invierno las texturas mutan a tejidos más pesados como terciopelos”.

Buduar funciona mediante el trabajo en equipo. La clave es el aprendizaje mutuo y constante: “Es mucho más enriquecedor. Saber de costura me ayudó a diseñar lencería pensando cómo lo vamos a coser, cómo lo vamos a terminar o qué procesos determinados vamos a  necesitar“, resume Vanina sobre su rol.

Por su trabajo artesanal y por el tratamiento de cada pieza como única sumado al tiempo que requieren para confeccionarse, hacen de Buduar una marca de lencería haute couture: Cada producto está hecho con mucha dedicación, tratando de explotar al máximo cada material y las combinaciones entre ellos. Vengo de hacer sastrería, por eso el tipo de lencería que realizo tiene que ver con eso. Las terminaciones son de sastrería y no de lencería, no termino con un elástico sino con un vivo del mismo satén de la tela que implica cortar el satén y armarlo.. Si bien lleva más tiempo, para mí, le da un valor agregado a la prenda“.

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El detalle está pensando al extremo. No sólo en cuanto a los diseños. El nombre de la marca es un claro ejemplo. Buduar viene como la declinación de Boudoir, en francés, esa especie de tocador, de espacio íntimo de la mujer. Lo “lunfardicé”. Tiene que ver con esa cosa que tenemos los argentinos de resignificar lo que llega de otros lugares. Simplifiqué para que sea fácil de pronunciar. El mensaje de mi ropa es bastante claro y el nombre debía responder a eso“, resume Vanina.

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“Intentamos que el producto sea de gran calidad y accesible al mismo tiempoNos interesa que las personas puedan comprarlo y no apreciarlo sólo en la vidriera. Siempre recuerdo a una clienta que me dice que con la lencería de Buduar se siente bien desde adentro hacia afuera desde la mañana porque sabe que tiene algo lindo aunque no se vea. Cuando alguien se lleva algo nuestro, no sólo se lleva el producto también se lleva mucho trabajo por detrásCuando alguien lo disfruta de esa manera, para mí, es objetivo cumplido“, finaliza Vanina.

¡Precioso lunes!

¡Muchos besos!

ENTREVISTA / INTERVIEW

VALERIA NICALI, TEJIENDO SUEÑOS

Contar historias. Ese parece ser el hilo conductor del trabajo que realiza, desde hace tiempo, Valeria Nicali. Historias que recorren el país y que cuentan con protagonistas especiales, colección tras colección.

Comencemos por su propia historia. Valeria es diseñadora gráfica y entrepreneur. Empezó produciendo y vendiendo carteras de rafia como un guiño a las que se utilizaban para las compras en el mercado. Una línea que sigue conservando: “Es mi niña”, cuenta orgullosa en nuestro encuentro en Expo Presentes.

Línea clásica de rafia

Línea clásica de rafia

En el desarrollo de su propia vida crea lazos que van dando lugar a la trama de Valeria Nicali Complementos, su marca de accesorios. Desde hace un par de temporadas viene trabajando con diferentes comunidades de pueblos originarios: “Nuestro objetivo es contar historias a través de productos. La colección actual de verano se llama Chaguar porque estamos trabajando con una comunidad Wichí, de las provincias de Chaco y Formosa, a través de la Fundación Gran Chaco. Anteriormente trabajamos con una comunidad Guaraní, de Misiones y con una comunidad Mapuche, de Neuquén “, relata Valeria.

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Explosión de colores para su SS16

La pregunta inmediatamente obligada es cómo y por qué se elige a cada comunidad: “Me van surgiendo disparadores. Voy pensando con qué me tienta trabajar e integrar y cuáles son las comunidades del país que pueden desarrollarlo. El primer paso es ver cómo las puedo contactar”

En el caso de la comunidad Wichí el rol femenino fue una característica decisiva: “Cuando surgió la idea de Chaguar nos contactamos con mujeres de la comunidad y le comentamos sobre nuestro interés por hablar sobre el ser Wichí. Les consultamos sobre qué no podía faltar al hablar de ellos. Así fue como surgió el tema del tejido y la tradición de tejer. Además, resulta interesante porque la comunidad Wichí es bastante matriarcal. El proceso de recolección y cosecha tiene mucha carga femenina. Las mujeres buscan el Chaguar (nota: planta de fibra textil de a familia de las Bromeliaceae)  en el monte, lo cortan, lo trabajan. Es un proceso muy artesanal y de mucha dedicaciónexplica.

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Mientras uno escucha a Valeria es inevitable no pensar en cómo reacciona la comunidad ante su propuesta“Ellos no saben quiénes somos nosotros. Uno golpea la puerta mientras ellos están en su cotidianidad. La reacción inicial es prudente y luego se va trabando un vínculo. Tenés que ganarte su confianza y ayudarlas a que confíen en sí mismas porque, muchas veces, ven el objetivo como algo inalcanzable. Obviamente siempre la conversación se da en el marco de lo posible y se llega a un lugar común

Las colaboraciones pueden durar una sola temporada o bien extenderse, pero siempre bajo el mismo reto:“El desafío del diseño es poder integrar las piezas posibles a las piezas que le den valor a esas piezas”

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La temporada PV2016 se compone de 3 líneas: Chaguar, Tejido y Fusión en la cual se integran las piezas de Chaguar a su marroquinería.

“Esto es una búsqueda desde el diseño bastante personal. Me enriquece mucho como persona y me hace muy feliz poder trasladarlo a los productos. Si a eso le sumás que hay una historia detrás y que el resto puede enterarse, no pido nada más. Es ese detrás de escena que cuenta algo más“, cuenta la diseñadora.

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“Cuando comencé detecté que tenía algo sensible a lo social y la búsqueda por contar historias a través de productos. Creo que la comunicación es importante y que el diseño tiene que tener algún por qué de algo: funcional, sustentable, sociable…Porque, de lo contrario, es una pieza más de la industriafinaliza Valeria

Contar historias. De eso se trata. De mostrar algo más de lo que se ve a simple vista y que tiene mucho para decir. 

¡Gracias Valeria y Business Press por el encuentro!

¡Precioso jueves!

ENTREVISTA / INTERVIEW

FRENDA O CÓMO PONER EL DESEO EN ACCIÓN

Su cara de campaña es la actriz Anita Pauls. También, le crearon un perchero especial a Natalia Oreiro para la tira Entre Caníbales que se emite por Telefé. Aman el rock nacional y, por sobre todo, (¿casualmente?) a Ricardo Mollo. Esperan no perder nunca la capacidad de asombro. Con ustedes, las chicas Frenda.

Algunos se animan a aventurar que el paso por la facultad es uno de los que más se recuerda. Otros piensan que es una etapa más. Y, después, están quienes van más allá. Se trata de ese grupo de personas apasionado por lo que hace y que tiene al deseo como motor. Puede ser el argumento de varias historias. Pero, en este caso, es la historia de Cecilia Donato y María Fernanda Lovisi, creadoras de la marca Frenda.

Cecilia y María Fernanda

Cecilia y María Fernanda

“Esto es nuestro, es la pasión que le ponemos lo que nos hace amarlo y defenderlo“, se aventura Cecilia cuando nos ponemos a hablar, formalmente, sobre Frenda.  Desde el comienzo en una casa de Almagro, luego de sus trabajos en relación de dependencia, hasta dedicarse full time a este proyecto pasaron casi 4 años. Y durante este tiempo, sucedió mucho.

Un nombre que surge por una anécdota personal (a la  que recuerdan muertas de risa), con la mascota de Cecilia y su hermano menos,; y que define a Frenda: “Lo mejor es cómo la conceptualizamos. ¿Qué es Frenda? Es persistentenecesita ser escuchada, no para, siempre está al límite, tiene todos los ciclos de una persona: alegrías, tristezas, enojos, calma. Es muy nosotras“, resume María al hablar de su marca y, por extensión, de ellas.

“A la marca la veníamos madurando desde la facultad. No sabíamos muy bien para dónde íbamos a ir. Pero sí, que un proyecto en común iba a prosperar y que juntas nos convertiríamos en alguien, agrega. “Desde siempre nos gustó lo mismo del diseño, los mismos conceptos y plasmábamos las cosas por caminos similares. Era una picardía no hacerlo”, aporta Cecilia. “Es muy fluido todo, hay algo natural que no pasa siempre y menos en este ámbito” comparte María.

Se respetan, se dan espacio y verlas interactuar corrobora que funcionan como un verdadero equipo.Nunca fuimos tan irracionales, ni siquiera cuando estábamos en la facultad. Interpretábamos qué buscaba el profesor y, hoy por hoy, entendemos qué quiere la clienta. Nos interesa ver qué busca ‘la chica Frenda’. Tenemos una mirada más terrenal. No todo es ‘arte, arte, arte, comenta Cecilia.

Un hit: el mix entre capa y abrigo

Un hit: su capa Rosal

Sus colecciones bucean por la sastrería y por la androginia; principal concepto de la marca. Son muy determinantes al momento de diferenciarlo con lo que es moda y tendencia:“Es el concepto lo que nos llevó a; y luego cedemos con lo que es más comercial”, comenta Cecilia. María va más allá: “Tenemos una colección cápsula que tratamos que no se pierda nunca. Son ciertos artículos que nos identifican y nos paran desde el lugar del diseño

La pregunta obligada es cómo se plantea/plasma la colección a través del conceptoPartimos de algo que nos inspire a ambas. Puede ser un libro, una película o un par de imágenes. En base a ese concepto buscamos referencias que queremos transmitir” dice María.“Todo tiene un código azaroso porque nosotras no somos super estructuradas. Las estampas no se eligen sólo porque son lindas o están de moda; se entienden desde lo visual pero no son literales. Somos defensoras de la buena calidad y de las buenas terminaciones. Desarrollamos nuestras propias telas desde un salpicado, una textura; intervenimos en el proceso. Como una forma de ruptura. Esto no es matemática, no todo es tan cuadrado. Y eso lo vuelve interesante”, resume María al hablar sobre el ADN de Frenda.

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El invierno estuvo protagonizado por actriz Anita Pauls, una fiel representante del espíritu de Frenda. Se trató de un mensaje mucho más profundo“La colección se llama Renaissance y significó nuestro renacimiento,. luego de una colección intermedia que no nos terminó de convencer. Para volver largamos todo, por ejemplo, nuestros trabajos en relación de dependencia. Nos dimos cuenta de que teníamos que focalizar nuestra energíaregresar a lo que nos llenaba el alma. Fue una gran decisión. No era fácil porque era arriesgar mucho. Pero nos jugamos, cuenta Cecilia. Sabemos a dónde no queremos volver y tenemos muy en claro a dónde vamos“, finaliza María.

gentileza Frenda

gentileza Frenda

La filosofía de Frenda puede resumirse en la no literalidad: “Es un proyecto de vida que va más allá de la moda. Es de lo que queremos vivir. Por eso hay puesta mucha energía”, destaca María. “Siempre estamos con la mirada más allá. No queremos ser una marca más. Es un plan de vida, por eso queremos que tenga un piso fuerte” concluye Cecilia.

Un adelanto exclusivo de la colección SS2016: la nueva colección se lee en clave blanco y negro, con toques de color incorporados cuidadosamente. Se incorporan estampas y manchas; sumadas a otras intervenciones textiles. El lino será un gran protagonista de la temporada. Los ítems: los ya clásicos remerones, remeras de encajes, maxi faldas, tops de lycra, vestidos con espaldas cavadas, shorts y camisas. Todo se verá reflejado en las 3 líneas principales: una básica, una intermedia de cóctel y una de noche.

¿De quién hablamos cuando hablamos de “la chica Frenda”“Apuntamos a reflejar a la mujer real. Una mujer independiente que trabaja, que la rema y que puede enfrentarse sola al mundo, María.“Es una mujer que toma decisiones. Es una mujer con todo lo que implica pero con gran fortaleza. Puede complementar su rol profesional con su familia porque es humana y cálida. Es una mujer que ocupa puestos de poder como los  hombres, que busca ser respetada y que es exitosa  resume Cecilia.

Resulta imposible no ahondar sobre el futuro de la marca y sus intenciones para lo que viene“Somos muy argentinas y creemos en la mano de obra nacional. Queremos trabajar en nuestro país, pero también mirar hacia afuera. Nos interesa Chile, Brasil y Uruguay, comenta Cecilia. Por su parte, María agrega: No sé si dimensionamos todo lo que nos va pasando porque estamos super metidas en el trabajo. Las cosas se van dando naturalmente y cuando nos alejamos decimos: Wow parece que está bueno de verdad

La entrevista termina entre risas y anécdotas en su oficina de Las Cañitas que también oficia como showroom. Es hora de subir el volumen de la música (rock nacional, por favor) para continuar con la jornada laboral. Y, también, de la voz de Frenda porque ya no quedan dudas: tiene mucho para contar y aportar al diseño.