ÍTEMS

CON LA HISTORIA DE LA MODA EN LA CABEZA

Podemos hablar de Asia, podemos hablar de la cultura islámica, podemos hablar de quienes practican la religión Rastafari, podemos hablar de las mujeres africanas, podemos hablar de India, en fin podemos hablar. Y lo vamos a hacer.

Un pequeño trozo de historia…

…del turbante.

Entre 1910 y 1920 se convirtió en un accesorio de popular. Se sabe que la moda es indivisible de su coyuntura. No resulta extraño que en períodos de guerra (y de austeridad) se haya utilizado, por mujeres, por una cuestión de higiene en las fábricas.

Paul Poiret fue quien lo popularizó gracias a su mujer, quien lo pondrá de moda en París y en todo Occidente.

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Aires de glamour para la década del 30. Las estrellas de Hollywood lo pusieron en foco en la escena internacional. Marlene Dietrich y Greta Garbo fueron algunas de las mujeres que lo convirtieron en una pieza icónica, generalmente anudado por delante, y con plumas y piedras preciosas.

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A mediados de los 50 tuvo su revival cuando la revista Times puso especial atención en el diseñado por Dior. El climax ocurrió en los 60 cuando se luce en la alfombra roja y en el cine.

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En los años 2000 los diseñadores internacionales los sumaron a sus colecciones. Miuccia Prada hizo lo propio en su SS 2007.

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Una imagen vale más que mil palabras (y corta la respiración de cualquier fashionista). La eterna Kate Moss lo lució en la Gala del Met, en 2009. La entrañable Carrie Bradshaw lo inmortalizó en la escena en el Aeropuerto de Abu Dabi en Sex and The City 2. Y en el 2013, la serie El Tiempo entre costuras (basada en el libro de María Dueñas) lo popularizó a través de su protagonista Sira Quiroga/Arish Agoriuq una joven modista, interpretada por Adriana Ugarte.

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Mi favorita y su turbante: Bianca Jagger.

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Cariños.

 

 

 

 

ECOMMERCE / MARKETING DIGITAL / TRENDS

CÓMO EXPLOTAR LAS VENTAS: EL FENÓMENO TIENDA NUBE

“El consumidor está en los dispositivos móviles”, así comenzó el encuentro José Abuchaem, co-Fundador y CMO de Tienda Nube.

Todo está en la nube. En el contexto 3.0 parece imposible pensarlo de otra manera. ¿Significa el fin de la tienda física? No nos apresuremos a decretar “su muerte”.

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La invitación de Partner Press era de lo más tentadora: #ExpertosEnEcommerce, un desayuno de prensa con los responsables de Tienda Nube para contarnos cómo explotar las ventas y cómo las ventas online tienen mucho que ver.

Existen 2 maneras de “bajar” a la realidad ciertos conceptos, a priori, parecen lejanos. Por un lado, las estadísticas y los datos que avalan; y por el otro, los casos concretos de emprendedores que utilizan Tienda Nube – en muchos casos como tienda principal

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Algunos datos del E-commerce:

  • La facturación total se triplicó desde el año 2014 al 2016.
  • 8 de cada 10 consumidores compran online. Hasta el año 2015, sólo 5.
  • La importancia creciente de los dispositivos móviles.

Hablemos de Tienda Nube:

  • Las compras se realizan a través de multidispositivos.
  • Entregas rápidas (pueden llegar a ser en el mismo día).
  • Estar en la Red: la importancia de estar donde está el cliente.
  • Marketing adaptado al consumidor.
  • Ayuda a emprendedores.
  • Autogestión amigable: plataforma de fácil administración. 
  • Blog y Universidad e-commerce para colaborar con el emprendedor.
  • App móvil para facilitar la navegación desde el teléfono.
  • Durante el famoso Hot Sale las ventas totales en sólo 2 días – para moda, accesorios y decoración– alcanzaron los $11.327.621, un promedio de $1293 por compra.
  • ¿Cuál es el perfil del comprador? el 50% compra a través de dispositivos móviles. El 33% es de CABA, el 29% es de provincia de Buenos Aires, el 12% de Santa Fe, el 6% de Córdoba, el resto se divide, a menor escala, entre las otras provincias.
  • ¿Qué dispositivos móviles prefieren para navegar? El 50% a través de la computadora, 48% por teléfono y el 2% mediante Tablets.
  • ¿Qué dispositivos móviles se utilizan para comprar? 70% computadora, 27% teléfono, 3% Tablets.

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Historias de emprendedoras

Hablemos de Helena Boutique (indumentaria), MásNegro+ (accesorios) y Divain Home Deco (decoración). Las 3 marcas coincidieron en que la mayoría de sus ventas se realizan a través de esta plataforma con la posibilidad de realizar acciones concretas de marketing – como por ejemplo cupones de descuentos. Además, destacaron el rol de las redes sociales para ampliar la comunicación y maximizar los ingresos. Sin olvidar la retroalimentación que se da entre ambos tipos de tiendas (física y online). También, resaltaron la importancia del contenido curado en la tienda que se traduce en una imagen completa y en brindar la mayor cantidad de información para que el potencial cliente sienta confianza.

Mañana lluviosa pero no importaba porque estamos en la Nube. El encuentro finalizó con un recorrido por las instalaciones de aquellos que buscan “Ayudar a los emprendedores a crecer”.

¡Gracias Partner y Tienda Nube por la invitación!

¡Precioso martes!

¡Muchos besos!

(imágenes: gentileza Partner Press)

COLECCIONES / EVENTOS

PAGO CHICO: “EL UNIVERSO ESTÁ A MI FAVOR…”

“Y es tan mágico…” Como el microclima que se vivió en el lanzamiento de Evolución, la nueva colección de Pago Chico, casi como un mensaje del camino recorrido a lo largo de todos estos años. O el punto de partida para una nueva etapa.

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Uno de los ítems preferidos es este abrigo con detalles en pelo y bordados, ideal para estos días bien fríos.

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Los tejidos son protagonistas. Ponchos, ruanas y mantas para pasar el invierno.

Uno de los hits son sus remeras con inscripciones que ascienden a mantras para recordarlos siempre. 

Un arcoiris en materia de accesorios como anillos, pulseras y collares se suman a bolsos que toman todo el espíritu mexicano, en general, y a Frida Kahlo, en particular.

¿Qué me gusta de Pago Chico? El detalle llevado al extremo que es parte de su identidad, el trabajo artesanal porque sus productos están hechos totalmente a mano y el amor por lo que hacen.

¡Lindo jueves!

¡Muchos besos!

OBJETO DE DESEO

CHERCHE MIDI BAG HERMÈS

Es imposible que algún accesorio de Hermès no ascienda a la categoría de objeto de deseo. No sólo por su valor económico. El trabajo artesanal que conlleva cada producto y la edición limitada de los mismos (sumado a las listas de espera) los convierten en ODD.

Hoy el flechazo es con Cherche midi. El tamaño de este bag de líneas simples con correa y cierre oval dorado parece ser el ideal. ¿Casi casi como la falda hit de la temporada?. Multifacética puede llevarse al hombro o tipo clutch. La paleta de colores es súper amplia y abarca desde el clásico negro hasta el naranja Hermès.

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¡Precioso lunes!

¡Muchos besos!

(imagen:  a través de google.com)

ENTREVISTA / INTERVIEW

VALERIA NICALI, TEJIENDO SUEÑOS

Contar historias. Ese parece ser el hilo conductor del trabajo que realiza, desde hace tiempo, Valeria Nicali. Historias que recorren el país y que cuentan con protagonistas especiales, colección tras colección.

Comencemos por su propia historia. Valeria es diseñadora gráfica y entrepreneur. Empezó produciendo y vendiendo carteras de rafia como un guiño a las que se utilizaban para las compras en el mercado. Una línea que sigue conservando: “Es mi niña”, cuenta orgullosa en nuestro encuentro en Expo Presentes.

Línea clásica de rafia

Línea clásica de rafia

En el desarrollo de su propia vida crea lazos que van dando lugar a la trama de Valeria Nicali Complementos, su marca de accesorios. Desde hace un par de temporadas viene trabajando con diferentes comunidades de pueblos originarios: “Nuestro objetivo es contar historias a través de productos. La colección actual de verano se llama Chaguar porque estamos trabajando con una comunidad Wichí, de las provincias de Chaco y Formosa, a través de la Fundación Gran Chaco. Anteriormente trabajamos con una comunidad Guaraní, de Misiones y con una comunidad Mapuche, de Neuquén “, relata Valeria.

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Explosión de colores para su SS16

La pregunta inmediatamente obligada es cómo y por qué se elige a cada comunidad: “Me van surgiendo disparadores. Voy pensando con qué me tienta trabajar e integrar y cuáles son las comunidades del país que pueden desarrollarlo. El primer paso es ver cómo las puedo contactar”

En el caso de la comunidad Wichí el rol femenino fue una característica decisiva: “Cuando surgió la idea de Chaguar nos contactamos con mujeres de la comunidad y le comentamos sobre nuestro interés por hablar sobre el ser Wichí. Les consultamos sobre qué no podía faltar al hablar de ellos. Así fue como surgió el tema del tejido y la tradición de tejer. Además, resulta interesante porque la comunidad Wichí es bastante matriarcal. El proceso de recolección y cosecha tiene mucha carga femenina. Las mujeres buscan el Chaguar (nota: planta de fibra textil de a familia de las Bromeliaceae)  en el monte, lo cortan, lo trabajan. Es un proceso muy artesanal y de mucha dedicaciónexplica.

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Mientras uno escucha a Valeria es inevitable no pensar en cómo reacciona la comunidad ante su propuesta“Ellos no saben quiénes somos nosotros. Uno golpea la puerta mientras ellos están en su cotidianidad. La reacción inicial es prudente y luego se va trabando un vínculo. Tenés que ganarte su confianza y ayudarlas a que confíen en sí mismas porque, muchas veces, ven el objetivo como algo inalcanzable. Obviamente siempre la conversación se da en el marco de lo posible y se llega a un lugar común

Las colaboraciones pueden durar una sola temporada o bien extenderse, pero siempre bajo el mismo reto:“El desafío del diseño es poder integrar las piezas posibles a las piezas que le den valor a esas piezas”

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La temporada PV2016 se compone de 3 líneas: Chaguar, Tejido y Fusión en la cual se integran las piezas de Chaguar a su marroquinería.

“Esto es una búsqueda desde el diseño bastante personal. Me enriquece mucho como persona y me hace muy feliz poder trasladarlo a los productos. Si a eso le sumás que hay una historia detrás y que el resto puede enterarse, no pido nada más. Es ese detrás de escena que cuenta algo más“, cuenta la diseñadora.

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“Cuando comencé detecté que tenía algo sensible a lo social y la búsqueda por contar historias a través de productos. Creo que la comunicación es importante y que el diseño tiene que tener algún por qué de algo: funcional, sustentable, sociable…Porque, de lo contrario, es una pieza más de la industriafinaliza Valeria

Contar historias. De eso se trata. De mostrar algo más de lo que se ve a simple vista y que tiene mucho para decir. 

¡Gracias Valeria y Business Press por el encuentro!

¡Precioso jueves!